刘执武灿烂星光（北京）数字科技有限公司CEO

　　灿烂星光（北京）数字科技有限公司（以下简称“灿烂星光”）位于经开区科创十三街，这是CEO刘执武携公司走进北京亦庄后更换的第三个办公地址。“换了三次，一次比一次中意，经开区是我的福地。”在办公室的书架上，摆放着合作伙伴送给他的吉祥物，其中不难发现京东、腾讯、海尔、美的等知名企业的身影。从2013到2023，十年间，刘执武和团队闯难关、出红海、爬坡过坎，冲出舒适圈，坚持在难而正确的道路上前行，最终实现了直播1.0到3.0的升级。

　　创业抢抓电商直播风口下的机遇

　　创业之前，刘执武拥有着辉煌的履历。湖南卫视、腾讯视频的任职经历和过硬的编导能力让其可以在相关领域内拥有更多的选择。但在2015年，刘执武依然选择创业，灿烂星光由此诞生，刘执武也成为了国内最早一批短视频内容创业者。

　　据刘执武回忆，当年年底拿到天使轮融资后，他的团队就开始尝试短视频业务，然而由于当时变现存在一定困难给企业发展造成了一定困扰。“后来，我们就开始做一些网大（网络大电影），遗憾的是直到2016年底依然没有得到预期中的收益。”看着账上的钱越来越少，目光敏锐的刘执武瞄准了内容电商，自此便与此结下不解之缘。令他信心倍增的是，借着风口进军电商领域后，阿里巴巴、京东、唯品会以及苏宁等单位电商直播的订单便纷至沓来。2017年，灿烂星光所有业务完成转型，自此专一只做电商直播业务。

　　深耕打造国内第一个直播基地

　　对于灿烂星光来说，2018年是特别的一年。这一年，他们把家搬到了经开区。2018-2019年，公司业务实现了几何级数增长。在此期间，灿烂星光还协助京东打造了京东时尚直播基地。这也让刘执武对打造基地有了新的思路，随后便依次拥有了属于自己的标品家电直播基地、酒水直播基地和电脑数码直播基地。

　　2020年，刘执武带着灿烂星光牵手新华网，在抖音上进行品牌传播等方面的招商合作，用合作共赢的智慧削去前行的压力。新华网的实力无需多说，而一直坚守“数字化驱动数据化呈现”服务理念的灿烂星光此时也成功塑造了直播、图文、视频、线下活动整合营销到站外核心资源这一服务全链条，为客户创造了高价值品效。网络媒体与直播行业联手进行资源共享，不断增强彼此在各自领域的优势，为满足人民日益增长的美好生活需要贡献更多力量。“此次的招商直播是双方积极践行合作创新驱动战略的生动体现。”此次合作让刘执武对公司未来充满了希望。

　　然而，令刘执武失望的是，2021年整个行业都没有呈现出令他激动的向上趋势。突围，迫在眉睫。

　　精耕打造“六位一体”服务体系

　　2022年2月23日，由凤凰网电商研究院主办的“2021凤凰网年度直播电商人物/机构评选活动”结果揭晓，灿烂星光荣获“2021年度新锐操盘手”大奖。一同上榜的还有罗永浩“交个朋友”直播间、李佳琦等优秀的直播界明星。作为直播电商垂直行业综合性奖项，该奖项在致敬不忘初心、持续深耕行业的参与者，剖析电商前沿趋势和发展模式，挖掘行业最具影响力、创新力和价值的佼佼者。刘执武坦言，此次获奖，灿烂星光靠的不是幸运，而是多年以来每一步的稳扎稳打。

　　2022年，在没有等到行业预期中的昂扬态势后，灿烂星光将目光锁定在内容流量体系打造上。经过多年的积累和一年多的探索后，终于建立了一套集孵化、内容、营销、培训、供应链及SAAS六位一体的服务体系，让人、货、场的概念更聚焦化，实现了从直播1.0到目前直播3.0的升级。对于未来，刘执武亦有自己的目标：“我们将致力于打造内容电商流量场景，继续在新的领域中无畏前行。”采访结束时，刘执武坚定地说。

　　融媒体中心齐美娟文/摄